Guía legal de la publicidad en medios digitales

Guía legal de la publicidad en medios digitales

IAB Spain ha publicado una guía legal de la publicidad en medios digitales.

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En esta guía se señalan algunos de los requisitos legales más destacables de la publicidad digital, por ejemplo las obligaciones legales y las implicaciones o limitaciones a las que debe atender cuando realizamos campañas de marketing de contenidos. También se analizan otras figuras publicitarias afines, y se establecen medidas claras y prácticas que ayuden a cumplir con la normativa y proporcionar transparencia a los consumidores.

Destacamos los consejos legales que se incluyen en la guía y que resumimos a continuación:

  1. Aviso “Publi” o “Publicidad”. La ley impone limitaciones a los contenidos, por lo que siempre que nos encontremos ante un contenido publicitario, tendremos que especificar la información necesaria en la oferta comercial de bienes y servicios.
  2. Respeto a los derechos de terceros.  El alcance territorial y temporal de estas cesiones debe de recogerse de manera expresa y clara en el documento que recoja la cesión de derechos tanto de los derechos de imagen, como de los derechos de explotación de propiedad intelectual para su comunicación pública en medios convencio- nales y en los online (internet, redes sociales…).
  3. Respetar las prohibiciones respecto a determinados productos o servicios. Siempre que hablemos de campañas y acciones publicitarias, deberán respe- tarse las prohibiciones respecto a ciertos productos y servicios, tales como las relativas a determinadas bebidas alcohólicas o cigarrillos, los contenidos que atenten contra la dignidad de la persona o sus derechos, la publicidad discriminatoria, racista, subliminal, desleal, agresiva, engañosa, etc…
  4. Evitar el spam. Deben evitarse las acciones que puedan ser consideradas spam, tanto mediante correo electrónico como mediante mensajes directos en las diferentes redes sociales o servicios de mensajería (SMS, MMS, Whatsapp, Telegram…). Al respecto, si se pretende montar una campaña de tipo “envía a un amigo” o “member get member”, debe prestarse especial atención al cumplimiento de la legislación, pues este tipo de acciones han sido sancionadas en el pasado por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD).
  5. Menores. Diversas leyes resultan de aplicación para los menores en el ámbito publicitario. La Ley General de Publicidad además prohíbe la comunicación comercial a menores cuando induzca a error, explote su inexperiencia o su relación de confianza con los mayores.

Os dejamos el link con el contenido de dicha guía legal de la publicidad digital:

Guía legal de la publicidad digital

 

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